Проект
Оптовый магазин детской одежды Karamelli.ru
Торговая марка "Карамелли" появилась в 2009 году как результат ребрендинга известной на российском рынке компании "Детская одежда", проработавшей под этим названием более 20 лет.
Регион: Москва
Цели проекта
- Привлечение новых оптовых покупателей;
- Увеличение конверсии сайта;
- Рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндекс и Google;
- Увеличение видимости сайта.
Результаты
- Увеличение видимости сайта с 0% до 30% в ТОП 10;
Среднее значение % запросов в ТОП 10 по поисковым системам Яндекс и Google.
Увеличение видимости сайта с 0% до 30% в ТОП 10 по поисковой системе Google.
- Увеличена ежедневная посещаемость сайта со 117 до 471 посетителя в день.
- Увеличена видимость сайта в 2 раза с 2 280 запросов до 4 034 запросов;
Увеличена ежедневная посещаемость до 471 посетителя в день.
- Увеличена конверсия сайта в 6 раз
Выполненные работы
Этап №1
- Комплексный аудит сайта (юзабилити, коммерческий, технический);
Пример проведенного аудита по проекту.
Этап №2
- Формирование качественного семантического ядра;
MIND карта проекта.
Этап №3
- Оптимизация текущих и создание новых посадочных страниц;
Этап №4
- Корректировка и добавление контента.
Пример составление технического задания на контент.
Наши достижения
Стабильная положительная динамика посещаемости сайта на протяжении 6 месяцев.Также увеличение конверсии сайта в 6 раз.
Динамика проста трафика проекта.
Структура работы над проектом
Комплексный аудит сайта
Комплексный аудит сайта показал, что предыдущий подрядчик продвигал сайт, как розничный интернет-магазин, внедрялись ключевые запросы, которые не имеют отношение к оптовым продажам, а значит по сути клиент платил деньги впустую, так как входящий трафик не конвертировался в заказы. Накапливалась негативная статистика, а поведенческие факторы сейчас являются одним из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах. Мы с нуля собрали полноценное семантическое ядро и внедрили на сайт все ключевые запросы, связанные с оптом. Также в следствии анализа, были исправлены и внедрены на сайт рекомендации с частью из которых можно ознакомиться ниже:
- Неоптимизированные TITLE;
- Дубли TITLE;
- Пропущенные TITLE;
- Полный дубль H1 и TITLE;
- Неоптимизированные DESCRIPTION;
- Дубли DESCRIPTION;
- Пропущенные DESCRIPTION;
- Неоптимизированные H1;
- Дубли H1;
- Пропущенные H1;
- Отсутствующий ALT у картинок;
- Отсутствие заголовков H1 на страницах сайта;
- Отсутствие микроразметки;
- Аудит и увеличение скорости загрузки страниц;
- Аудит индексации сайта и переиндексация страниц;
- 404 ошибки;
- Обновление карты сайта;
- Аудит информации в вебмастерах;
- Аудит мобильной версии сайта;
- Аудит ТУРБО-страниц;
- Анализ конкурентов;
- Оптимизация страниц пагинации;
- Аудит исходящих ссылок.
Скриншот с указанием явных грубых ошибок на сайте.
Так же, помимо технического и поискового аудита, было произведен коммерческий аудит и аудит юзабилити, который выявил главную проблему, препятствующую высокой конверсии входящего трафика в оформление заказа. Дело в том, что для осуществления заказа, потенциальному покупателю необходимо было пройти обязательную регистрацию и заполнить огромную форму, которая содержала в себе целых 8! полей. На этом этапе клиент терял большую часть потенциальных покупателей.
Нами было принято решение внедрить простую удобную форму обратной связи:
Это позволило нам увеличить количество заявок с 15, до 93 за один месяц
Данные Яндекс Метрики по целям проекта.
Формирование качественного семантического ядра
При составлении семантического ядра, учитывались основные пожелания клиента, а именно подбор "оптовых" запросов, а не розничных, с которыми работал предыдущий подрядчик. Для получения качественного, нужно нам для работы семантического ядра, мы использовали такие сервисы как:
- Key Collector;
- Keys.so;
- MOAB.
Пример выгрузки ядра конкурентов с помощью сервиса keys.so.
Кластеризация (группировка) запросов
Полученные запросы были сгруппированы с помощью сервиса Rush Analytics. Целью кластеризации является объединение одинаковых по интенту (намерение пользователя) запросов в группы, для дальнейшей оптимизации под них посадочных страниц.
Пример кластеризованного семантического ядра.
Оптимизация метаданных на страницах Были сформированы мета-теги (TITLE и DESCRIPTION).
Оптимизация текущих и создание новых посадочных страниц
Оптимизация текущих страниц, позволила увеличить видимость сайта по ряду запросов. В следствие чего, был произведен дополнительный постраничный анализ и составлено техническое задание на внесение рекомендаций на сайт.
Что касается, новых запросов, то в процессе работы с кластеризацией (группировка) запросов, мы увидели, что большинство групп не имеет необходимых посадочных страниц. В связи с этим, была сформирована новая структур�� каталога, позволявшая охватить все группы.
Создание новых страниц, с первичной оптимизаций, позитивно повлияло на рост позиций в Google
Динамика роста позиций сайта в Google
Внутренняя оптимизация страниц
Также были проведены работы по усилению релевантности страниц поисковым запросам, а именно:
- Оптимизация внутренних ссылок на страницах каталога;
- Оптимизация количества карточек товаров на страницах на основании анализа конкурентов;
- Внутренняя перелинковка страниц.
Корректировка и добавление контента
Одной из основной работы над сайтом являлось качественное наполнение посадочных страниц контентом. Комплексная работа с контентом позволила увеличить общую видимость сайта по запросам, в том числе приоритетные запросы клиента, так же начали попадать в ТОП 10.
Итоги сотрудничества
- Общая посещаемость сайта составляет 10261 переход из поисковых систем в месяц;
10261 переход из поисковых систем.
- Увеличили видимость сайта по интересующим клиента запросов в ТОП 10
