Проект
Интернет-магазин бренда Garmin
Компания была создана в 1989 году группой талантливых инженеров, собравшихся за карточным столом. За несколько лет предприятие развилось во всемирно известную компанию, штат которой насчитывает тысячи сотрудников. Как и в самом начале, цель компании Garmin остается простой: создание высококачественного оборудования для навигации и связи. Инновационные продукты компании относятся к различным сферам, включая автомобильное, авиационное, морское, туристическое и спортивное оборудование, а также оборудование для беспроводных приложений.
Цели проекта
- Привлечение новых покупателей;
- Снижение показателя отказов и увеличение вовлечённости пользователя на сайте;
- Рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндекс и Google;
- Увеличение видимости сайта.
Результаты
- Увеличение видимости сайта с 12% до 52% в ТОП 10;
Среднее значение % запросов в ТОП 10 по поисковым системам Яндекс и Google.
- Увеличение ежедневной посещаемости с 2400 до 3463 посетителей в день из поисковой системы Google.
Увеличение посетителей из посиковой системы Google.
- Увеличение видимости сайта с 12 640 запросов до 15 171 запроса;
Увеличена ежедневная посещаемость до 471 посетителя в день.
- Уменьшение показателя отказов с мобильных устройств в 3,5 раза, с 52,9% до 14%.
Выполненные работы
Этап №1
- Комплексный аудит сайта (юзабилити, коммерческий, технический);
Пример проведенного аудита по проекту.
Этап №2
- Подключение ТУРБО-страниц;
Подключение ТУРБО-страниц.
Этап №3
- Формирование качественного семантического ядра с оценкой сложности продвижения, с помощью инструментов прогнозной аналитики;
Формирование качественного семантического ядра с оценкой сложности продвижения.
Этап №4
- Оптимизация текущих и создание новых посадочных страниц;
Пример составление технического задания на контент.
Этап №5
- Корректировка и добавление контента;
Пример составления технического задания на контент.
Этап №6
- Разработка и внедрение навигационного меню.
Разработка и внедрение навигационного меню.
Наши достижения
Положительная динамика роста позиций в ТОП 10. Снижение показателя отказов в 3,5 раза и увеличение вовлечённости пользователя.
Динамика роста позиций в ТОП 10.
Структура работы над проектом
Комплексный аудит сайта
Комплексный аудит сайта показал, что есть ряд серьёзных недочётов, которые не дают возможности продвигать сайт в целом. А также отсутствие мобильной вёрстки сайта негативно отражалось на вовлечённости пользователей и уменьшало количество заказов с мобильных устройств. Также в следствии анализа, были исправлены и внедрены на сайт рекомендации с частью из которых можно ознакомиться ниже:
- Некорректная работы поиска на сайте;
- Отсутствие хлебных крошек;
- Проблемы с кроссбраузерностью проекта;
- Неоптимизированные TITLE;
- Дубли TITLE;
- Пропущенные TITLE;
- Полный дубль H1 и TITLE;
- Неоптимизированные DESCRIPTION;
- Дубли DESCRIPTION;
- Пропущенные DESCRIPTION;
- Неоптимизированные H1;
- Дубли H1;
- Пропущенные H1;
- Отсутствующий ALT у картинок;
- Отсутствие заголовков H1 на страницах сайта;
- Отсутствие микроразметки;
- Анализ и увеличение скорости загрузки страниц;
- Анализ индексации сайта и переиндексация страниц;
- 404 ошибки;
- Обновление карты сайта;
- Анализ мобильной версии сайта;
- Анализ ТУРБО-страниц.
Скриншот с указанием технических/поисковых и ЮЗАБИЛИТИ ошибок на сайте.
Подключение ТУРБО-страниц
Подключение ТУРБО-страниц, позволило уменьшить показатель отказов с мобильных устройств и увеличить показатель отказов в 3,5 раза, что позволило привлечь больше заказов с данного вида устройств.
Показатель роста посещений ТУРБО-страниц.
Формирование качественного семантического ядра
При составлении семантического ядра, учитывались основные пожелания клиента, а именно подбор небрендовых поисковых запросов. Для получения качественного ядра мы использовали такие сервисы, как:
- Key Collector;
- Keys.so;
- MOAB.
Пример части семантического ядра.
Оптимизация текущих и создание новых посадочных страниц
Были оптимизированы и внедрены новые посадочные страницы по техническому заданию, на основе анализа конкурентов.
Пример кластеризованного семантического ядра.
Разработка и внедрение навигационного меню
Разработка и внедрение навигационного меню были необходимы для того, чтобы привлечь пользователей на новые посадочные страницы и тем самым накопить положительные поведенческие факторы, что поспособствовало росту позиций по данным страницам.
Итоги сотрудничества
- Ежемесячная посещаемость увеличилась со 2400 до 3463 посетителей;
- Увеличено количество запросов в ТОП 10 с 5568 до 8473 фраз;
- Увеличено количество запросов в ТОП 1 с 832 до 4328 фраз.
