Рост трафика интернет-магазина крепежа и метизов TDRusmetiz.ru в 6,5 раза

Первым делом мы собрали полную семантику по основным товарным группам.
Когда собрали семантику, оказалось, что основная часть спроса находится не в общих категориях вроде «болты» или «гайки», а в запросах с конкретными размерами и характеристиками.
Например, один пользователь ищет болт М8х40, второй — М10х50, третий — М12х80.
Для поисковой системы это разные запросы с разным намерением пользователя.
Если под них нет отдельных страниц, то рассчитывать на высокие позиции сложно.
В этот момент стало понятно, куда нужно двигаться дальше.

Вместо того чтобы бесконечно дорабатывать существующие категории, мы сделали ставку на расширение товарной структуры.
Для каждой востребованной размерной позиции начали создавать отдельные страницы.
Если раньше существовала одна категория:

то после переработки появились десятки и сотни дополнительных посадочных страниц:

Фактически мы начали последовательно закрывать весь размерный спрос, который пользователи вводили в поиске.

Во время анализа поискового спроса мы заметили, что люди ищут не только сами товары, но и способы быстро подобрать необходимый крепеж под свои задачи.
В поисковых системах регулярно встречались запросы, связанные с расчетом количества крепежа, подбором размеров, определением необходимой нагрузки и другими инженерными задачами.
Мы поняли, что стандартных товарных страниц для закрытия такого спроса недостаточно.
Поэтому было принято решение разработать отдельный сервисный инструмент — калькулятор крепежа.
Основной задачей калькулятора стало решение практической проблемы пользователя еще до оформления заказа.
Пользователь мог самостоятельно выполнить необходимые расчеты, подобрать подходящий крепеж и сразу перейти к покупке рекомендованных товаров.
Такой подход позволил решить сразу несколько задач:

• привлечь дополнительный поисковый трафик;
• увеличить количество точек входа на сайт;
• повысить вовлеченность пользователей;
• сократить путь от поиска информации до оформления заказа;
• получать дополнительные заявки и продажи.

После запуска калькулятор начал стабильно привлекать целевой трафик из поисковых систем и стал одним из эффективных инструментов генерации лидов на проекте.

Когда мы закончили работы по выявления прямого коммерческого спроса на продукцию, мы начали копать "глубже". Увидели, что есть потенциал забрать информационный спрос, так как люди искали:

• чем отличается DIN от ГОСТ;
• какие бывают классы прочности болтов;
• как выбрать анкер;
• какую шайбу использовать в конкретном соединении.

Большинство таких пользователей попадали на сайты конкурентов, хотя в перспективе могли стать клиентами RusmetizGroup.
Поэтому мы начали постепенно развивать информационный раздел, который помог не только привлечь информационный трафик, но и получить покупателей с данного источника.

Для каждой статьи мы заранее продумывали сценарий перехода пользователя в каталог.
Из материалов о болтах ставили ссылки на болты.
Из статей про анкеры — на анкеры.
Из обзоров стандартов DIN — на соответствующие категории товаров.
В результате статьи начали выполнять сразу две функции:

1. приводить дополнительный поисковый трафик;
2. усиливать коммерческие разделы через внутреннюю перелинковку.

По сути информационный раздел стал работать как собственная внутренняя ссылочная система.

Параллельно проводились стандартные SEO-работы:

• устранение дублей;
• настройка индексации;
• работа с метатегами;
• оптимизация пагинации;
• настройка хлебных крошек;
• улучшение скорости загрузки;
• контроль качества индексации новых страниц
• работы с микроразметкой.

Масштабирование структуры каталога

Создание страниц под размерный спрос позволило охватить тысячи дополнительных запросов.